跨境卖家腹背受敌,别让这些风险毁了你的店铺
2024-5-21 18:04前有卖家因为一张图片品牌侵权,导致800多万资金无法提现;后有每年造成240亿美元损失,令无数卖家头疼的退货欺诈。
“腹背受敌”的跨境卖家,抗风险能力受到了考验。
一张图冻结百万 知识产权问题成重灾区
疫情期间,大量跨境电商卖家积极开辟新市场、新模式、新赛道的同时,也面临了海外退货率上升、恶意拒付增多、不熟悉海外市场环境监管环境等棘手问题,加之供应链拥挤造成物流成本上升等不利因素,体现出跨境卖家抗风险能力有待提升的问题。
对于跨境卖家来说,知识产权问题极为重要,同时也极容易出错。某跨境电商卖家因为一张图片品牌侵权,被权利方直接在美国法院起诉,卖家有数个平台账号被冻结,账号内资金无法提现,涉及金额达800多万!还有卖家由于侵权问题被美国律所投诉,资金被冻结,不得不放弃了账号运营。
自己出错或者疏忽还好说,在知识产权相关问题上,还有恶意抢注商标的人在作祟。有卖家在论坛上发帖称,自己原创的图被盗图的人注册版权并投诉侵权,亚马逊把他的主图四张全部删除。还有卖家自己运营了两三年的店铺品牌,在进驻欧洲站时遭遇了商标抢注,对方甚至还向卖家要价1.5万美元买断商标使用权,可谓是嚣张至极。
除此之外,跨境电商和传统电商一样,很多卖家都是什么火了就卖什么,而这种行为里往往蕴藏着极大的知识产权侵权风险。正如之前鱿鱼游戏热播,亚马逊上的相关商品列表超1万个,搜索排名更是长期保持在前十中。但是在很短的时间之后,这些“周边”和“流行款”就遭到了侵权大扫荡,许多投机赚快钱的卖家由于贪念招致了巨额惩罚。
正所谓“失之毫厘,谬以千里”,跨境电商行业充满着各种风险。由于中外文化、语言等差异以及不熟悉海外知识产权相关法律和电商平台制度,跨境电商成为了知识产权问题的重灾区。
如今,在独立站、直播短视频、社交媒体的带动下,跨境电商进入多模式并行阶段,同时形成全新的跨境电商产业生态。然而,蛋糕越大、油水越丰厚,越有人会虎视眈眈。伴随跨境行业快速增长的,还有监管政策的不断落地及全球黑产欺诈手段持续进化,上述的商标欺诈就是其中一个代表。而除了来自平台和对手的风险,跨境电商卖家还面临着买家侧的风险,可谓是腹背受敌。
平台政策漏洞下 退货欺诈频发
疫情期间,大量跨境电商卖家积极开辟新市场、新模式、新赛道的同时,也面临着各种棘手的问题。跨境电商如何有效防范风险,正如达摩克利斯之剑困扰着跨境电商平台发展。那么跨境电商平台在业务侧究竟面临哪些风险呢?具体可以分为以下两类:
商品合规风险:因销售禁限销商品、涉黄政暴商品、侵权等商品而带来的知识产权诉讼、罚款、营销渠道受阻等风险。
买家侧风险:如买家盗卡盗刷、洗钱套现、大额可疑交易、恶意退款等交易风险。
上文讲述了商品合规风险,下面来讲讲买家侧的风险。
在买家侧风险中,欺诈式退货退款是最常见也是最有代表性的问题。曾经,灵活的退货政策是电子商务成功的关键,但现在也可能为欺诈敞开大门。据统计20%的电子商务退款是欺诈行为,每年给卖家造成高达240亿美元的损失。亚马逊推出的退货政策,也为很多卖家所诟病。
顾客是收入来源,不能得罪;平台规模宏大,无法改变。在监管政策和欺诈手段不断进化的情况下,卖家想要乘风破浪、突围而出,提升抗风险能力势在必行。
稳中取胜卖家 如何提高抗风险能力
物流价格暴涨、广告费暴增、原材料价格上涨,像三张大口吃掉了众多跨境卖家的利润。2020年第三季度,国内大卖和电商平台交出的一份份业绩答卷,也警示了卖家跨境行业的风险。这个旺季,疯狂备货期待爆单风险太大,建议卖家稳中取胜。
有备方能无患。在养精蓄锐的同时,卖家也要提高自身抗风险能力,这样才能在机会来临时没有顾虑地去追逐。在上文提到的风险中,商标维权并不是百分百能够成功,卖家不仅要投入大量的时间成本,可能最终的结果还不尽人意。而面对欺诈式退货退款,发生之后再解决也更为困难。
面对各式各样的风险,亡羊补牢不如防患未然。跨境卖家只有早做防备,才能避免在遇到风险时损失惨重。那么,卖家如何能提高抗风险能力?
针对跨境卖家面临的风险,小盾安全基于自主研发推出的多维防控手段,能应对各种场景提供针对性的解决方案:
l 信息检验
针对跨境支付平台卖家通过虚假手机号、虚假营业执照、虚假身份证、代理IP等虚假资质进行注册,小盾安全领先的设备指纹技术,结合风控数据和标签信息作为风险前置环节,全方位刻画手机/IP画像与全球用户画像,有效识别虚假信息并提前做好预防拦截。同时在交易过程中,应用商户准入及商户行为评级模型,对商户的异常行为进行全链路监控。
l 商品合规检测
针对跨境支付平台可能出现的非法业务、如禁限销商品、侵权商品、涉政涉暴、涉赌涉恐,小盾安全通过内容检测+行为检测,对违规信息可能出现的场景层层布防,由点及面精确打击,精准过滤侵权商品、禁限销商品、色情、涉政、暴恐、辱骂、垃圾广告等多类违规风险。
l 欺诈交易识别
针对海外线上较严重的盗卡盗刷现象、欺诈交易、大额及可疑订单等异常交易行为,凭借多年沉淀风控经验,结合资深专家经验,小盾安全通过专家经验与深度机器学习模型,共同产生决策。利用决策引擎,将内外部数据、用户设备信息以及用户行为等,通过名单类规则,关联类规则,频度类规则,时间类规则,设备指纹,生物探针,代理IP检测等手段进行筛选,有效识别各类风险。事后再通过知识图谱进行关联分析,做到全方位风险防护。
在风险防控上,小盾安全已经经过众多跨境卖家检验,帮助跨境卖家守护了店铺。某大型跨境电商平台,在运营过程中遭到了盗卡团伙的多重攻击,小盾安全基于邮箱画像模型、设备指纹等技术,通过线上实时拦截、团伙分析等方式,帮助平台有效识别欺诈团伙账号数十个,信用卡近百张,拦截订单数百笔,单日止损近万美元。此外,该平台接入小盾商品合规检测服务后,对比海量正负样本数据,对商品文本、图片、音频等内容进行层层过滤,精准识别侵权、虚假、色情、暴力等内容,平均违规商品识别率达到95%以上,风险案件明显减少。
好的风控系统,既要保证客户的信息和资金安全,也要有效管控欺诈风险,让卖家与买家之间的交易更加顺畅,从而带动更多平台销售额,小盾安全负责人说。
秉持着“成为数字化领域业务安全的重要基础设施”的初心,小盾安全希望成为跨境卖家安全的船舵风帆,助力跨境电商稳健发展。