假山假树假风景，门票还收100起，仿古古镇凭什么？

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旅游业完全复苏了，但不是所有从业者都笑得出来。

以周庄、西塘为代表的古镇经济，在去年和今年的春节都表现卓然。然而，从去年开始，不少当初耗费巨资打造的仿古古镇，却纷纷显出颓势。

如前期投资达十多亿元，于2021年开始营业的大庸古城，就成为了拖垮张家界景区营收的“鸡肋”。2022年张家界财报数据显示，大庸古城营业收入合计仅417.36万元，其中，停车场服务收入的192.25万元占据了古城营收的近半壁江山。

更多名不见经传的仿古景区，因为鲜少有人游玩、无商家入驻而陷入倒闭的境地——浙江德清的撞见古镇，开业一年多就人去楼空；湖南常宁投资10亿元建设的长岭古镇，开业3年至今，在小红书上甚至都找不到一篇关于它的攻略。

这些仿古景区的失败是有迹可循的。

杨潇所著的《重走：在公路、河流和驿道上寻找西南联大》一书中，就为读者呈现了非常“经典”的常德新桃花源景区的“盛况”：

这个当时收费180元的人造景区，“桃花是假的，油菜花是假的，溪中的小岛也许是真的，但岛上的草木也是假的……可能只有沿岸的竹子和开发者相信桃花源就在这里的心是真的。”

此外，该景区还造出了“初极狭，才通人”的假山洞，作为秦人谷的入口。然而，杨潇只闻到了“前面游客留下的槟榔味”。

到了秦人谷，就能看到不少穿着古人服装的“秦人”，假装在这里生活、耕作。经打听，才知道他们是来自云南普洱的佤族人，他们还向杨潇抱怨“吃不惯油腻的湖南菜”。

由此可见，虽然顶着五花八门的外在，但这些仿古景区有着千篇一律的内核。在其中，你可以看到：

为了热闹而装点上的假树、假花，以及懒洋洋的NPC；

看起来颇为敷衍的民俗体验馆；

非常雷同的商业街区；

若干山寨张艺谋导演“印象”系列的大型实景演出；

以及，宣传海报上的“沉浸式体验”五个大字。

身处这样的古镇之中，你只想问你自己——我是谁？我在哪？我为什么要花这么多钱来这里玩？